在酒店外面漫无目的的逛了一会儿，卢小天走到一个游泳池前面。

半山酒店建在一个半山腰上，因此得名，整座小山都是酒店的，离酒店不远处的一片坡地上，差不多有两个篮球场面积的小游泳池藏在青山绿树中间，是个绝佳的纳凉圣地。

9月已入秋，不过还是热得厉害，卢小天眼前一亮，将自己扒得只剩下条裤衩，就这么一头跳进了泳池。

扑腾了几圈，将力气发泄完的卢小天趴在泳池边大口喘着气，旁边有人笑道：“游得不错！”

卢小天扭头一看，是之前在电梯里说过话的那个香港人，笑道：“又见面了，您怎么在这里？”

“我也住这个酒店，为什么不能在这里？”王老板笑着游到卢小天旁边，说：“你游的很快，就是姿势有点怪啊！”

“没办法，以前连游泳池都没见过，只能自学成才！”卢小天笑道，虽然明知对方是个有钱人，不过跟他没半毛钱的关系，再说现在大家都只剩下一条裤衩，倒也不觉得低人一等，笑得很灿烂。

王老板被卢小天的笑容感染，跟着笑，“我也是从农村走出来的，小的时候，偷偷跑到河沟里扑腾，为此没少挨打，结果胆子越来越大，直接跑到水塘里，居然把游泳学会了，姿势跟你一样。”

卢小天抬头看天，眼睛里带着回忆之色，笑道：“同道中人啊，对了，您怎么称呼？”

“大家都叫我jason王。”王老板自报家门。

“我叫卢小天。”卢小天也不含糊，说完后问：“您也是烟草公司的？”

“怎么突然这么问？”王老板反问道。

卢小天把在酒店大厅碰到的那几个外国人的事情一说，这才知道王老板跟他们不是一起的。

王老板来了兴趣，以此为话题跟卢小天聊了起来。

1982年，香港汽车会提出了一个大胆的设想，准备在中国办一场汽车拉力赛，将汽车文化带入中国。

那个时候，中国刚实行改革开放，汽车行业刚刚起步，自然不可能有汽车运动，也没有汽车文化的概念，为数不多的认知都是通过报纸或者电视看到的，类似于后来的F1方程式，听过的人多，见过的人很少，更别提参与了。

国外的汽车行业领先中国将近三十年，那会儿已经有了汽车运动，并且很清楚运动的影响力有多大，设想提出以后，英美烟草公司积极响应。

熟悉汽车行业的人都知道，汽车行业的发展，离不开市场的带动，起步阶段靠的是刚需，然后才会注重品质的提升，等到技术成熟以后，想要再往上走，势必需要融入文化的元素。

放眼望去，世界顶级的汽车品牌，有一个算一个，都非常注重抢占两个制高点，一个是汽车文化，一个是汽车运动。

有文化才会有品牌，有运动才会更有影响力。

汽车拉力赛不光是一项运动，更是会让一些相关产业火爆起来，当时的英美烟草公司急于扩大中国的内地市场，当然不会放过这么好的一个广告项目。

当时国内的汽车运动是个空白市场，为了填补这一空白，国家给予了极大的支持，加上有了赞助，事情就有了眉目。

三年以后，第一届香港-北京汽车拉力赛正式举办，跨越7个省份，长达三千多公里，中间要穿越无数个城市和乡镇。

于是，壮观的一幕出现了。

来自四面八方的人汇聚在一条蜿蜒曲折的公路两侧，尤其是人口密集的地区，人们携老扶幼，争相跑过去围观，说是万人空巷都不过分，每当赛车经过，人群中都会爆发出山呼海啸般的欢呼声。

参赛的汽车有很多，老百姓不见得都认识，不过认识车上的555广告标志。

这样的情况持续了十几年，从1985年开始，到1996年结束，由于众所周知的原因，1988年到1992年中断过，实际上只举办了7届。

靠着这7届的影响力，555香烟成了家喻户晓的品牌，赛事也被老百姓称为555拉力赛，甚至有很多人以拥有印有555标志的物件为荣。

在渗透式商业宣传的历史上，这是一个经典案例，中国的汽车运动就是以此为基础发展起来的。

1996年以后，取得巨大成功的英美烟草公司转投国外更高级的一级方程式，中国的汽车拉力赛到此告一段落。

即便如此，555拉力赛还是被人津津乐道。

英美烟草公司停止这项赛事以后，竞争对手试图复制他们的成功模式，这才派出专人沿途调研。

聊到最后，卢小天总结道：“555品牌已经根深蒂固的印在了老百姓心中，拥有先入为主的优势，想要弱化555的品牌影响力，只能另辟蹊径，他们怕是要失望了。”

“依你之见，他们应该怎么做呢？”王老板问。

“过几年再说吧。”卢小天想也不想的说道。

王老板先是楞了一下，旋即问：“你就这么肯定他们会失败？”

“失败不敢说，不过肯定不会太成功。”卢小天侃侃而谈，分析道：“当时那个时候，汽车文化对我们来说是个完全陌的东西，大家有很强烈的好奇心，赛车长什么样、比赛是怎么回事、这些人当中谁更厉害、厉害到什么程度，等等问题都是大家关心的事情。民众一旦关注，很容易形成社会热点，继而成为一段特殊的历史记忆。现在大家都已经经历过了，失去了新鲜感，很难以同样的方式培养出类似的情怀。”

“555品牌已经打上了文化的烙印，其他品牌很难在短时间内撼动它的品牌影响力。”王老板附和道，接着再一次问：“你真的不认识我？”

“我应该认识您吗？”卢小天不确定的问，说话的同时上下打量对方，不明白这个家伙的自我感觉怎么如此良好。

看卢小天一脸无辜的表情，王老板郁闷得苦笑。